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成本压力之下，空调企业消化不良，于是空调企业选择在3月份集体涨价。奥维云网（AVC）线下市场监测数据表明，今年2月，市场空调均价上涨2.9%。
经过涨价，空调厂商将原材料涨价的压力传导给消费者。但空调属于生活必需品，价格的上涨势必会动摇部分消费者购买的决心。在空调消费上，消费者可以选择等待观望，也可以改用电风扇或者电暖气。
三、美的公司发展强劲
说到买空调，我们都想到一句经典的广告语：好空调，格力造。这句话深入人心。但最新的情况是，多元化经营的美的开始大踏步前进，美的空调营收已经超过格力空调。2020年财报显示，格力空调营收1178.82亿元，美的空调营收1212.15亿元。
十八年前的空调之王掉到了第二名，着实让人感到意外。笔者认为，美的胜出的原因在于多元化经营。美的以“生活家电大品牌”拉动消费者认知的优质形象站立于消费者面前。为了拉动消费者购买空调，美的在不同阶段推出不同的主流产品，占领消费者心智。
小家电带动大家电。随着时间推移，消费者开始认可美的是富有科技含量的大品牌。毫无疑问，在空调市场份额的竞争中，美的胜出。
企业经营的根本目的是盈利最大化。美的既然已从商战中胜出，着实不用通过打折促销的方式促进商品销售，所以京东专卖的销售策略对于美的品牌是行不通的。
四、空调企业如何保证利润
从往年空调销售情况分析，从3月份开始空调开始进入销售增长期，6到8月份是销售旺季。一季度原材料大幅上涨，空调企业要想2022年盈利，应该从两方面入手。
1.巩固市场份额
在我国，空调龙头企业有格力、美的、海尔等等品牌。在越来越激烈的商业竞争中，谁占领了市场份额谁就有希望赚取业内更多的利润。市场份额也被成为市场占有率，对于空调企业而言，市场占有率更能突显出空调企业的竞争能力和盈利能力。
2.维护价格体系的稳定
原材料的涨价已经让空调企业难以承受，空调企业想实现稳定盈利，就要维护价格稳定或进行向上调价，以维持毛利率稳定。美的空调追求价格体系稳定，通过商品涨价来转移原材料涨价压力，而京东专卖店的3.15促销活动显然和美的空调策略背道而驰。
总结
在原材料上涨的大背景下，空调企业如何把原材料上涨的成本压力转移到下游，或者说，商品售价上涨速度如何覆盖原材料上涨的速度，这是一个值得所有空调企业共同思考的问题。最后想问下大家，您觉得在原材料上涨的大背景下，空调企业如何实现稳定盈利？京东专卖店违规促销该不该被罚？
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